コラムリレー第268回「煙草のパッケージに見る戦時下」

気がつくと師走です。

皆さんにとって、どのようなⅠ年だったでしょうか。

さて、今回の投稿では、煙草のパッケージから戦時中の変化を

感じてもらえればと、当館所蔵の煙草の箱をいくつか紹介したいと思います。

「ゴールデンバット」という煙草をご存知でしょうか？

「ゴールデンバット」

1906年（明治39年）から発売が始まったといわれるこの煙草は、緑地に金、黒、白を用いたデザインで、コウモリが描かれています。日本の中でも、ロングセラーだった銘柄なのですが、

2022年に発売中止となってしまいました。

写真の箱の側面には、「ゴールデンバット 拾本入 定價七銭」と記されているので、

おそらく、1936年（昭和11年）までに購入したものと思われます。

時期的にも、日中戦争直前なので、日本は経済活動が活発で、軍事化の過渡期と考えられます。

ところが、1937年（昭和12年）の日中戦争以降、段階を踏みながら値上がりし、1939年（昭和14年）には、一箱９銭となりました。また第二次世界大戦が本格化しはじめた1940年（昭和15年）には、「金鵄（きんし）」に改名されました。その背景として、外国語（特に英語）の使用を控える動きが、活発化したからと考えられます。野球や授業からも外国語の使用禁止の風潮が広がり始めます。そのため、名称だけではなく、パッケージデザインも大幅に変更されます。

「金鵄」（昭和16〜17年ごろ）

これまで、2頭のコウモリだった絵柄は、敵と戦っている神武天皇の弓に飛来して止まり、敵の目を眩ませたという言い伝えのある金の鵄（トビ）になりました。こういったモチーフの変更にも天皇至上主義の軍国色が強く感じられます。また、「CIGAREETES」や「SWEET ＆ MILD」と記されていた英語表記は完全に無くなり、桐や桜と思われる絵柄に変更となっています。さらに価格も拾銭に上がっています。戦時下となり、徐々にものの値段が上がってきていることが想像されます。
価格は昭和18年の1月になると大幅値上げの15銭、その後7月にはさらに大幅値上げとなる23銭まで上昇します。この頃になると戦争が激化している影響から、印刷経費の削減もあり、デザインも簡素化します。値上げの理由として、「本来（平時）は8銭だけど、戦争するお金が足りないから皆さんに15銭を負担してもらいます（これを戦時負担額という）。」という国からの半ば強制的な負担を強いられたことが伺えます。この戦時負担額を加算した合計の23銭が一箱拾本の価格でした。

「金鵄」（昭和18年以降）

側面に記された戦時負担額込の定価

現在の煙草が安いもので500円だと仮定した場合、戦時下の負担額として換算すると1,000円を加算した、1,500円が定価となり、約3倍となるの値上げだったことになります。しかも、本来の買えるバスはずの煙草２個分の負担金は、戦費へと注ぎ込まれるのです。今の私達なら大きな不条理を感じることでしょう。さらに、この戦時負担額は、終戦となる1945年（昭和20年）には、27銭まで増え、定価は35銭になったとそうです。戦争が始まる前が一箱７銭だったので、５倍の値段になったということです。このように、煙草の価格やパッケージの変化を見るだけでも、戦争には巨額なお金が必要となり、しかもそれらは国民が負担することになるのです。

ちなみに戦時中のパッケージ印刷の簡素化は、「ゴールデンバット」や「金鵄」以外にも多色刷りから白地に赤単色刷りへと変化した「光」など、ほとんどの銘柄にみられました。

「光」（昭和13〜17年）

「光」（昭和19年ころ）

当館では、戦時中の資料を集める目的ではなかったのですが、生活に浸透したモノなどを収集していく中で、結果として当時の時勢を伺うことができました。こういった嗜好品のパッケージはゴミとして廃棄されることが多いので、収集は大変ですが、時代の変遷を辿れる資料と考えていますので、一昔前の煙草やマッチ、商店の包装紙などありましたら、当館まで連絡いただけると嬉しいです。

七飯町歴史館　山田